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百度关键词智能匹配模式整合升级

发布日期:2021-02-22浏览次数:441次

百度关键词智能匹配模式整合升级
  2020年1月搜索推广匹配整合后,关键词匹配模式有4种细分类型:精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词和智能匹配。其中,“智能匹配-核心词匹配”是指,在提交的关键词上由广告主手动或系统自动圈出核心短词,核心短词(不长于5个汉字)及其同义变体会被包含在用户搜索词中;而“智能匹配”则不允许广告主手动圈词,系统宽泛匹配到与关键词搜索意图相关的流量。
  随着2020年搜索推广匹配质量的持续提升,搜索广告已经淘汰了宽泛式的“智能匹配”,即自2020年9月以来,即使客户将关键词设置为“智能匹配”,系统实际上会以“智能匹配-核心词”的匹配规则进行触发(*系统的触发效果已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果)。这就意味着,在目前关键词匹配的实际投放中,让广告主区分和设置“智能匹配-核心词”和“智能匹配”两种子类型已明显不必要,减少客户对以上两种类型理解和使用的困扰,避免影响投放效率。
   基于以上背景,本次智能匹配模式整合升级,明确搜索推广关键词投放支持3种模式:精确匹配、短语匹配和智能匹配。其中,“智能匹配”的投放能力为原“智能匹配-核心词”,即支持广告主手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出,核心词或同义变体会包含在搜索词流量中。需要特别强调的是,本次产品升级不影响客户投放效果。智能匹配整合为一种后,将简化广告主理解和设置关键词匹配模式的复杂度,在保证投放效果不变的情况下,匹配概念更为简明易懂和易于操作。

  本次的升级点中,匹配类型整合:原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式,即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配(投放能力为原“智能匹配-核心词”),整合后的3种匹配模式和定义如下:


   关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”,如果关键词上有圈选短词则继续生效,如果没有,平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词,圈词能力保持不变;由于触发规则保持不变,本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果。
关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”,客户可以手动圈选核心短词(不超过5个汉字),如果客户不做圈词,系统将自动圈选核心词,帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。(*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”,系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果,因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果)

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