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做百度竞价有点击,没询盘怎么办?

发布日期:2021-02-19浏览次数:348次

做百度竞价有点击,没询盘怎么办?
     相信有很多企业在做百度竞价过程中,都会存在这样那样的情况。最近也有很多企业在咨询中易网络小编,关于做百度竞价有点击,没询盘该怎么办?
首先,我们需要了解,有点击没咨询要分两种情况
①  不可控因素:自身品牌负面问题;市场问题(关键词遇到热点搜索、市场活动带来的围观流量);淡旺季问题;恶意点击问题(商盾)
②  可控因素:流量精准问题(关键词选词是否精准、关键词匹配宽导致流量不精准、咨询入口不明显或咨询邀请话术不行);着陆页问题(网页打开速度是否够快、着陆页内容相关性低、网站布局设计有问题、用户体验不好、网站配色不好、联系方式咨询入口不明显);咨询注册环节有问题(邀请咨询话术不行、邀请过于频繁或间隔太长)
1、量质量差
分析流量质量的方法主要通过搜索词报表,分析搜索词的相关性。如果流量本身出现问题,引入的流量跟自身的业务不相关,那么出现有点击无对话的情况也不难理解了。
解决方法:
1)删除账户中意向比较低的关键词;
2)根据搜索词报告及时进行否词;
3)多次否词后,搜索词仍然杂乱可以采取调整关键词匹配。
2、到达率分析
到达率是指竞价推广时,客户从竞价推广点击到达推广的URL的落地页面,到页面完全打开的概率。
用公示表示:网站到达率=网站访问次数/百度推广点击次数。
假设你的竞价推广抵达率只有40%,也就意味着你花了100次点击的钱,只有40个人能顺利访问您网站,那60%的钱就白白浪费的。
到达率在百度统计可以查看,抵达率低于90%,都需要分析一下原因。导致到达率低的原因主要有:
1)网站打不开
网站长时间打不开比较容易发觉,短时间打不开的情况需要我们的注意。我们在做竞价帐户管理的,一天工作中第一件事情就是把账户URL访问一遍,查看是否有打不开问题。
2)网站打开速度慢
影响网站打开速度慢因素主要有网站空间、存在错误的脚本代码、图片文件过大。
3)恶意点击
恶意点击是比较头疼的问题,很难完全屏蔽。首先要利用好商盾功能,其次要经常分析进线IP,及时排除可疑IP
4)统计代码安装错误
如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。排除代码统计问题
3、关键词和着陆页面相关性分析
企业投放过程经常会把着陆页面统一设置为首页,或者列表页面,加之网站结构不合理,访客很难找到具体的信息。如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面。
解决方法:
1)根据搜索意图设置相关的着陆页面。
2)重视产品优势提炼,让访客第一时间看到想要看到的内容。
4、页面转化能力分析
想要让访客有很好的对话效果,除了控制流量以外,页面的转化能力也非常重要。
1)用户体验
用户体验好的网站,页面的设计风格和页面的排版都是从访客的角度设计的,页面里的图片,网站结构等等都是影响用户体验。
2)引导按钮
在页面中增加引导按钮是非常重要的转化手段。弹出窗口是让访客非常反感的。但是我们可以在页面的头部、中部、底部以及重要内容地方适当的增加引导对话的按钮,效果会提升很多。
3)攻心文案
较强的攻心力需要非常了解访客需求,针对每个需求点做不一样的转化设置。竞价页的访客大多都是第一次访问,在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的事情,可以把自己模拟成访客,如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完,也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。
有点击没对话不仅仅是流量的问题,它涉及到账户和网站。需要账户管理人员具备流量控制、流量分析、页面抵达分析、页面承载分析、页面转化分析等多种能力。想要解决这个问题需要进行很多细节的完善。
针对有消费,没转达化,我们需用要从下面几个点来分析:
① 看下搜索词报告,进入的词是否相关,是否愿意强烈;
② 观察下别人的转化流程转化工具有什么不一样;
③ 观察下别人的落地页和你的落地页有什么不一样;
④ 不一定热词就会带来转化,别人抢的可能是曝光量
    以上就是东莞中易网络小编为大家整理的,在平时做百度SEM运营过程中,百度竞价有点击没询盘的解决方案。希望对你有所启发哦。

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